Запретить нельзя забыть: зачем Зимен создал бренд «Ёбидоёби»?

Что будет, если назвать доставку суши словом, от которого краснеют? Правильно - 10 лет судов, скандалов, хайпа и... 10 миллиардов рублей оборота. Сегодня разбираем, как провокационное название стало главным маркетинговым активом бизнеса, почему продукт важнее любого хайпа - и что на самом деле стоит за брендом, который знают все, но не все решаются произнести вслух. Здравствуйте, я Алексей Мержвинский, основатель RESURSCONTROL: https://resurscontrol.com 📢 Мой Telegram-канал: https://t.me/CEO_rc Сегодня у меня в гостях - Константин Зимен, основатель сети доставки суши Ёбидоёби, предприниматель с оборотом под 10 млрд рублей, человек который 10 лет отстаивает право называть бизнес так, как хочет. В этом выпуске: как японское слово из словаря 1976 года стало самым узнаваемым брендом в нише, почему название - это только верхушка айсберга, как бич-набор за 599 рублей спас всю сеть, что убивает франчайзи изнутри, зачем открываться в Дубае и почему Лондон - следующая цель. Плюс - честно про книгу которая лежит на полке уже 2 года, про эго, про бедность и про то, зачем всё это вообще. Досмотрите до конца - там один вопрос и один ответ, которые объясняют всю философию этого человека и этого бизнеса. Подписывайтесь, ставьте лайк и пишите в комментариях: вы из тех, кто поддерживает бренд - или из тех, кто хочет запретить? Тайм-коды: 00:00 — Тизер 00:36 — Человек, чей бренд вы слышали, но боитесь произнести вслух 01:42 — Что стоит за дерзостью держать это название 10 лет 03:17 — Правило найма, которое отсеивает кандидатов по одному слову 04:25 — Момент, когда весь Красноярск предрекал провал 05:16 — Как русско-японский словарь 1976 года изменил рынок доставки 06:58 — Детские заборы, которые сформировали иммунитет к хейту 08:29 — Почему плохой продукт не спасёт никакой хайп 09:39 — Секрет, за который гостя можно вообще ни о чём не спрашивать 10:40 — Из бедной семьи на экономический факультет: поворотный совет бабушки 14:19 — Книга, которая объяснила весь успех - и в ней кейс из Красноярска 16:41 — Формула, почему это название невозможно забыть 17:40 — Главная стратегия компании, которую может украсть любой бренд 20:04 — Когда школьники выбирают между тобой и KFC - ты победил 24:35 — Единственный показатель, который не врёт во франшизе 26:48 — Город, где «воткнули лопату и полилась нефть» за 2 месяца 29:07 — Переломный момент: дорогой продукт, который был никому не нужен 30:03 — Набор, который придумал шеф-повар и назвал так, что все обалдели 33:57 — Был ли Зимен в Японии и правда ли наши роллы лучше японских 36:37 — Как первое меню создал перекупленный шеф-повар — и почему оно провалилось 39:28 — Безумная идея, которая сработала 40:18 — Платный васаби: 15 000 комментариев ненависти и нулевой эффект на продажи 42:28 — Набор, который придумал ChatGPT 44:25 — Путь от 10 франчайзи до 9,3 млрд 48:11 — Зачем идти в Дубай, если там название ничего не значит 51:51 — Почему в Лондоне невозможно найти нормальные роллы 55:59 — Разговор в Нью-Йорке, который снял все страхи про международку 1:02:04 — Зачем Константин пишет книгу и почему она до сих пор не вышла 1:05:49 — Главное, что забывают все, кто покупает франшизу 1:11:03 — 5 вредных советов, которые гарантированно убьют ваш бизнес 1:11:50 — Франчайзи, который забирает деньги из кассы по пятницам и не считает ничего 1:17:15 — Что по-настоящему злит человека, построившего бизнес на 10 млрд 1:18:00 — 8 подкастов, которые так и не вышли 1:19:34 — Финальный вопрос одним словом 1:19:48 — Секретный момент с подкаста #ёбидоёби #франшиза #бизнесподкаст #Мержвинский #RESURSCONTROL #КонстантинЗимен #маркетинг #предпринимательство #франчайзинг #личныйбренд #бизнесидеи #инсайт